Citroën размышляет о возрождении 2CV: ретро или нет?

Автомобильный мир все чаще обращается к наследию, чтобы оживить бренды, и Citroën стоит перед выбором: возродить легендарный 2CV в современном ретро-стиле или придерживаться осторожного подхода. Новый CEO Xavier Chardon подчеркивает дух оригинала, но отказывается от прямого ретро-возрождения, в то время как конкуренты вроде Renault успешно экспериментируют с классикой.

Конкуренты задают тон: от Renault до Fiat

Глава Renault Group Лука де Мео в декабре прошлого года отверг идею ретро-дизайна для моделей 4, 5 и Twingo, заявив, что это эволюция классики в духе 21 века. Однако дизайнер Франсуа Леблен, создавший Renault 5 и теперь работающий над Fiat Grande Panda, открыто признает ретро-элементы. Такие подходы оживили бренды, как в случае с BMW Mini и Fiat 500, хотя не все попытки удались — вспомним провал Volkswagen New Beetle или спорный Ford Capri.

Audi планирует вернуть оригинальный TT в электрическом варианте, а BMW в линейке Neue Klasse EV черпает из 1960-х годов, сочетая современность с историческим ethos. Эти примеры показывают, что обращение к прошлому может стать мощным импульсом для брендов в поиске идентичности.

Дилемма Citroën: дух 2CV без копирования прошлого

Citroën борется за будущее под руководством нового CEO Xavier Chardon. Бывший глава Thierry Koskas видел в 2CV ключ к инновациям, а главный дизайнер Pierre Leclercq разработал современную интерпретацию иконы, но отметил неопределенность ее судьбы. Chardon акцентирует на ДНК оригинала — простоте и духе, — а предстоящее бренд-мероприятие в декабре не включит новый 2CV.

Renault 4, 5 и Twingo: эволюция классики по версии де Мео

Fiat Grande Panda: ретро без стеснения от Леблена

Audi TT и BMW Neue Klasse: возврат к корням в EV-формате

Вместо конкуренции с типичными SUV или хэтчбеками, ретро-2CV мог бы выделить Citroën. Это не просто ностальгия, а шанс на уникальность в эпоху, когда старое становится новым.

Источник

https://www.autocar.co.uk/opinion/business-corporate/2cv-or-not-2cv-citroen-should-follow-rivals-going-retro